上官娴

　　调查 | 形式千篇一律，游客审美疲劳——网红路牌的“方向”搞错了

　　“我在XX很想你。”蓝白配色，表达着各式想念文字的网红路牌，以浪漫的名义，在过去两三年风靡全国，然而最近有越来越多的游客开始质疑这些路牌。

　　记者走访北京多处网红路牌密集区，发现原本代表浪漫情调的路牌，已经引发审美疲劳，胡乱标示的地理方向，还有误导游客的可能。

　　商业引流 效果不佳

　　“我在北京很想你。”“想你的风吹到了前门。”“我在北京前门等你，乖乖的，哪也不去。”

　　前门大街游客众多，网红路牌的数量也很多。有些游客会停下脚步，拿出手机打卡拍照，然而一家挂着网红路牌的饮品店门可罗雀，隔壁一家奶茶店同样生意冷清，网红路牌似乎没有吸引来有诚意的顾客。

　　在前门、大栅栏，销售相似甜品、奶茶的店铺比比皆是，同质化竞争激烈。记者特意在几处网红路牌前逗留观察，发现游客们对它们已经开始“免疫”，与之拍照的人并不多。值不值得驻足，还是跟店铺吸不吸引人有关，路牌带来的流量，看起来不是很显著。

　　游客们更喜欢光顾的，是带有浓厚北京特色，突出文化内涵的店铺。记者走访时能真切感受到，网红路牌能吸引一刹那眼球，但真正带来消费的，还是差异化的产品。

　　全国各地的网红路牌，大约是在2022年出现，并迅速开始“病毒式传播”。随着时间的推移，商家为了引流，把店名等商业信息也带入路牌中。如今，越来越多的游客，开始对网红路牌不感冒，甚至反感。社交媒体上，不断有负面评价传来。“审美疲劳之后，真的感觉很土。”“近视的我，大老远走近一看、写了句废话的心情谁懂。”“好好的一路牌，不指路别搁这。”

　　指错方向 误导游客

　　越是商业气息浓烈的区域，网红路牌的数量也越多。

　　作为北京知名网红打卡地，南锣鼓巷每天都熙熙攘攘。从巷子南口一路向北，店铺前、人群中，不断闪现网红路牌的身影。有很常见的“我在北京很想你”，也有个性定制的“我在南锣吃炸鱼薯条，边吃边等你”“江南的风还是吹进了京城里”。

　　南锣鼓巷中段，有一个小院。院内是几个餐馆，小院的两扇铁门，敞开迎客。每扇铁门上，各挂了一块网红路牌。路牌还引领着几块同样蓝底白字的招牌——用以介绍院内餐馆的特色。有点尴尬的是，两块网红路牌的指向自相矛盾，并且方向都指错了。“这到底哪是南，哪是北啊？”有游客发现了问题。北边那扇铁门，网红路牌所指的南实际上是西，所指的北实际是东。如果两扇铁门合上，那网红路牌指的方向就对了。但显然铁门合上的时候，也就意味着游客都离开了。

　　一家百货店前，固定在地上的网红路牌，指向错误，所指南北实际是东西。一家奶茶店，网红路牌所指方向，一边标着N(意为北)指着北，一边却标着W(意为西)指着南，完全风马牛不相及。

　　涉嫌违规 多地开拆

　　从2023年开始，全国各地已经出现多起网红路牌被拆除的新闻。上海、宁波、南宁等地执法机构，在工作中发现网红路牌多为商家私自设置。为了避免被拆除，包括北京在内的多地网红路牌，也从路边开始往店内转移。

　　根据《地名管理条例》相关规定，未经批准，任何单位和个人不得擅自决定对地名进行命名、更名；标准地名及相关信息应当在地名标志上予以标示；任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志；擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志的，由地名标志设置、维护和管理部门责令改正并对责任人员处1000元以上5000元以下罚款。

　　根据《中华人民共和国广告法》第四十二条规定，有下列情形之一的，不得设置户外广告：(一)利用交通安全设施、交通标志的；(二)影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志、消防设施、消防安全标志使用的；(三)妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；(四)在国家机关、文物保护单位、风景名胜区等的建筑控制地带，或者县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域设置的。

　　记者在大栅栏和南锣鼓巷，还看见有些灯杆被捆绑上网红路牌。根据《城市照明管理规定》，擅自在城市照明设施上张贴、悬挂、设置宣传品、广告，由城市照明主管部门责令限期改正，对个人处以200元以上1000元以下的罚款；对单位处以1000元以上3万元以下的罚款；造成损失的，依法赔偿损失。(北京日报客户端) 【编辑:李岩】